알고 계십니까? 마쓰야마치스지 상점가의 고금을.

실은 아주 옛날, 마쓰야마치 근방은 오사카 여름의 진 전투로 황폐해진 마을의 부흥을 위해 기와를 대량생산하던 곳. 기와만들기 장인들이 모이는「기와의 마을」이었습니다. 그것이 수요가 줄어듦에 따라 기술자들이 토기의 인형을 만들기 시작하며 정착하기 시작한 것이「인형의 마을」로 변하게 된 것입니다.

「하지만, 그것뿐만이 아닙니다」라고 말하는 전통있고 유명한 종이도매상, 와카사야카미 상점・사장인 사이토씨. 「원래는 우리처럼 종이도매상과 문방구 도매상, 인쇄소와 과자 도매점이 많아, 이 근방은 말하자면 일대 비지니스센터였어요. 만화가, 애니매이션 작자인 데즈카 오사무선생이 원고를 가지고 왔었다는 얘기도 있지요.」“이곳에 오면 뭐든지 다 있다”라고 했던 상업의 중심지였으며 바쁜 시즌에는 도로가 대정체에 빠졌다고 합니다. 그랬던 것이 대형점의 진출 등 유통형태의 변화와 경영자의 고령화와 후계문제 등, 다양한 원인이 겹쳐져 요 몇 년은 도매상과 점포가 줄어들어, 거리모습도 많이 변했습니다.

거리 전체가 참가하는 이벤트와 커뮤니케이션을 즐겨보자!

이런 상황에 위기감을 느낀 사이토씨를 비롯한 젊은 경영자들이 마쓰야마치스지 상점가 진흥조합 내에 마쓰야마치스타일 연구회라는 그룹을 발족. 매년 5월인형의 취급이 시작되는 춘분의 날 이래에 무사행렬「마쓰야마치 봄의 진」을 개최합니다. 이 무사행렬은 일반 손님들뿐만 아니라, 이곳 주민들에게도 호평으로, 서서히기는 하지만 다시 이 거리가 주목받기 시작했다는 점입니다. 「이벤트를 계기로 이 지역에 흥미를 가져 준다면. 이런 도심에서 가게 앞에 사람이 나와, 손님을 부르는 상점가는 전국적으로도 보기 드물지 않아요? 옛날은 도매가 중심이었지만, 지금은 소매손님을 환영하는 가게들이 대부분이에요. 여러 가게에 들어가 보세요」. 흥정하기에 따라 “할인”해주는 가게도 많으므로, 가게 사람들에게 적극적으로 말을 걸어보는 것이 좋답니다.

여름이 되면 전체가 불꽃놀이 폭죽으로 뒤덥히는 거리?

「그리고 여름의 마쓰야마치라고 하면 폭죽이죠. 이 계절이 되면 인형점과 완구점이 일제히 폭죽취급을 시작합니다」. 시즌이 되면 긴키지방 곳곳에서 많은 사람들이 폭죽구입을 위해 찾아온다고. 「이제부터 이 거리가 활기를 띱니다. 가게 앞 장식을 보는 것만으로도 여름을 실감할 수 있죠.」

인형의 덴메이칸

「신작은 시즌 전에 시험적으로 쏘아올려 사전조사를 합니다. 조건을 말씀하시면 그것에 맞춰 준비해 드립니다」라고 말하는 덴메이칸의 니우씨. 전통적 판매방식인 직접 손님을 대하며 판매하는 장점을 최대한 살리고 싶다는 이야기였습니다.

「손에 드는 폭죽은 폭죽 생산지인 아이치켄 오카자키에서 만든 순국산의 센코하나비（선향불꽃） 『보탄자쿠라（1,000엔）』를 추천합니다. 일본스러운 섬세함을 즐길 수 있는 좋은 상품입니다. 화려한 것을 좋아하신다면『레이저광선（150엔）』, 움직임을 즐기고 싶으시다면 『아바렌보（250엔）』. 쏘아올리는 폭죽은 국산인 『우치아게야시（1,500엔）』가 높이 예쁘게 올라갑니다. 파랗게 반짝이는『햣카（700엔）』도 재미있습니다. 이 폭죽들로 최고의 여름을 즐기시길 바랍니다」.

주식회사 인형의 덴메이칸 대표이사 니우 미쓰노리씨.

인형의 덴메이칸

(일본어 전용)

미키나오 상점

미키나오 상점의 미키씨가 말하길「저희 가게는 상품 수가 자랑입니다. 사전에 조사하여 자신있는 상품만을 갖추고 있습니다」폭죽도 엄선하여 300종류정도 취급합니다.

「올해의 주목상품은 분수폭죽입니다. 그 중에서도 추천상품은 반짝이는 하트마크가 예쁜 『캔디하트（350엔）』. 다음은 『요소후카노（예측불가능） （300엔）』. 눈부시게 빛나고, 번쩍번쩍 터지며, 예측불가능한 움직임을 보여주는 것이 특징입니다. 『핑크샴페인（800엔）』과『효케쓰블루（250엔）』는 핑크색과 파란색의 부드러운 색깔이 아주 예쁩니다. 분수폭죽과 쏘아올리는 폭죽 양쪽 모두의 매력을 즐기고 싶으시면 『훈카렌파쓰 15하쓰（분화연발 15발）（500엔）』가 최고입니다.」

미키나오 상점

(일본어 전용)

야마모토 인형

「여름은 마쓰리용 완구를 중심으로 제품을 갖추고 있습니다. 그것과 관련된 도구류도 일체 취급합니다.」라고 말하는 야마모토인형의 야마모토씨가 말합니다.

「대형 완구메이커의 상품과는 다른 손쉽게 살 수 있고 기능성을 갖춘 제품을 갖추고 있습니다. 단가는 100엔 전후의 물건이지만, 시장에 나가면 그 수배의 가격으로 판매되는 것도 있습니다. 가격차에 놀라는 분들도 많습니다.」라고 합니다. 『다코노오모챠（문어장난감）（77엔）』, 『부타노펫탄（돼지 납작이）（35엔）』등, 추천 상품의 이 저렴함! 가족동반 손님이 많은 이유를 알 수 있습니다.

야마모토 인형

(일본어 전용)

마쓰야마치 바루PASO

「마쓰야마치는 저녁이 되면 인적이 드물어 집니다. 하지만 독특한 정취와 문화가 남아있어 잘 융합된다면 재미있겠다고 생각했습니다」. 손쉽게 즐길 수 있는 타파스（안주）와 와인 거의가 2.000～3,000엔대인 이유도 있어 폭넓은 연령층에게 인기가 있습니다.

「우리집같은 가게들이 늘어나 새로운 손님층을 유도할 수 있다면 이 거리는 다시 활기를 되찾을 것이라고 생각합니다」. 미키나오 상점의 미키씨도 자기 가게가 끝나면 들른다고 합니다. 「이렇게 천천히 마쓰야마치스지 상점가에 녹아들어 모든 분들로부터 사랑받는 존재가 되면 좋겠습니다」.

마쓰야마치 바루PASO (일본어 전용)

와카사야카미 상점

한 편, 종이제품과 포장재료를 취급하는 와카사야카미 상점도 근년은 부가가치가 높은 상품의 개척을 위해 힘쏟고 있습니다. 「여름이 오기전에 칠석날의 장식에 빼놓을 수 없는 “고요리 （종이다발）”가 인기있습니다. 이“종이다발”는 시코쿠지방의 산촌에서 하나씩 정성껏 손으로 만든 것입니다. “할머니의 고요리”라는 상품명으로 판매하고 있으며 칠석마쓰리의 이벤트 등에서 귀중히 사용됩니다.」

와카사야카미 상점

(일본어 전용)

그러한“노력”이야말로 앞으로 마쓰야마치스지 상점가를 유지하는 키워드일지 모릅니다. 여러분도 올 여름 전통을 지키면서도 새로운 바람을 불어넣는 “노력”를 위해 애쓰는 마쓰야마치스지 상점가에 나와 보시지 않겠습니까? 분명히 즐거운 여름이 될 것 입니다!